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APEC一場國貨的新盛宴

发布时间:2019-11-09 06:55:19

APEC,一场国货的新盛宴

借力APEC东风,国货又“逢春”日前,2014年亚太经合组织会议(APEC)第二阶段赞助签约仪式在京举行,经过两个阶段的赞助募集,APEC会议全部赞助企业共有18家,几乎被相关领域民族品牌垄断,堪称一场名符其实的国货盛宴新一届政府履新以来,在各种场合对国货的大力举荐对民族品牌迅速蹿红功不可没,打开了大门,开阔了市场,下一步如何真正实现自立自强正成为民族品牌成长的关键

民族品牌群英会

目前APEC会议全部赞助企业共有18家,几乎全部是快速走向世界的民族品牌,如一汽轿车、北汽集团、华为公司均为世界500强企业,华夏银行和北京银行均已进入全球银行百强行列赞助内容包括交通工具、通信工具、饮品、服装、纪念品、现金等多个品类

事实上,不仅是此次APEC会议,新一届政府履新以来,力求新作风、新形象、新作为,其中对国货的大力推崇尤引人关注出访服饰国产化、公务用车国产化,新一届政府高层带头垂范,力挺国产品牌,在国内掀起了一股追捧国货的热潮

去年3月22日-30日,国家主席习近平携夫人彭丽媛开启履新后首访之旅,随访期间,彭丽媛所穿服饰、所用提包、所送礼物均为国货,赢得国内外高度关注和广泛好评“第一夫人”效应更使得“例外”服饰、“百雀羚”化妆品、“阮仕珍珠”等众多本土品牌广受追捧

今年9月12日,在与上合组织成员国领导人举行会晤后,习近平主席向与会者赠送了一份特殊的国礼――中国国产的中兴中国的国礼通常是丝绸、瓷器、图画和其他传统工艺品以国产品牌作为礼物也是第一次

一位业内专家认为,政府率先垂范使用国货,会产生积极的示范效应,这无论是对自主品牌的发展,还是对国家形象的塑造来说都是一件好事本土品牌应抓住契机,奋发图强,努力创新,改变被歧视的境地,改善中国品牌在国际市场的不利形象和地位

借力APEC

在本届APEC上,出现了国产汽车品牌的身影北汽集团旗下包括北京汽车、福田汽车、北汽新能源汽车等企业的自主品牌乘用车、商用客车成为“2014年亚太经合组织会议官方指定用车”

北汽集团总经理张夕勇表示,目前的北汽集团正处于大力推动集团国际化、加强自主品牌发展、加速新能源汽车产业发展等产业升级的重要时刻,参与APEC会议相关内容与活动将是北汽集团与国际交流的最好平台,也是北汽集团进一步扩大国际知名度和品牌信任度的重要载体

加多宝(中国)饮料有限公司成为APEC会议官方指定饮用品供应商,旗下昆仑山雪山矿泉水和加多宝凉茶两款产品均成为指定饮用产品加多宝方面称,昆仑山此次亮相APEC,意味着昆仑山正在成为一张“中国名片”走向国际化视野另外,此次全程赞助APEC会议,是加多宝凉茶第一次赞助世界级别的政府间官方高层会议,加多宝凉茶也将通过该机会,寻找向国际化升级发展的动力加多宝方面进而指出,参与APEC会议最直接的利好就是可以提升品牌知名度

作为此次APEC会议的银行赞助商,北京银行相关负责人对北京商报透露,APEC这项国际盛会13年之后重回中国,获得国民广泛关注北京银行作为立足于北京地区的城市商业银行,也希望为此次会议贡献力量另一方面,赞助此次APEC,也有助于提升北京银行在国际上的知名度

国货“当自强”

近年来,随着我国经济的崛起,对品牌意义也在不断增强,业内认为,高层支持、采购倾斜都为国货发展提供了前所未有的机遇但国货发展仅靠政府支持还远远不够,更多的还是要看本身过硬的质量和功能创新

以汽车行业为例,早在2009年,国务院印发的《汽车产业调整和振兴规划》明确提出,各级政府和公共机构配备、更新公务用车,自主品牌汽车所占比例不得低于50%但由于品牌不够响、质量不过硬等原因,2010年前,每年非国产自主品牌车型采购量,占我国公务车采购近90%数据显示,截至今年7月,自主品牌乘用车销售市场比重已经连降11个月

品牌中国产业联盟秘书长王永此前表示,打铁还要自身硬,自主品牌要依靠产品和服务征服消费者,靠情感上的同情是不可持续也不是长久的,目前国产品牌与国际品牌相比确实有差距,因而要在研发创新上卧薪尝胆,在提升产品质量和品牌影响上下足功夫,相信经过坚持不懈的努力是可以得到消费者青睐的

北京商业经济学会秘书长赖阳也认为,此次APEC会议对于传统国货品牌是个发展机遇,要借此扩大商品知名度拓展国内外市场,前提是企业要在前期做好扩大产能、保证产品品质、建立完整的销售体系、管控销售渠道、完善运输配送体系等,这样才能搭上APEC会议赞助商品为商品带来的名誉度这班顺风车,走出国门

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